日本マーケティング学会「マーケティングカンファレンス2025」にて中国ゲーム産業に関する研究発表を実施

LeonaSoftware代表の高橋玲央奈は、2025年10月12日に法政大学市ケ谷キャンパスで開催された日本マーケティング学会「マーケティングカンファレンス2025」に登壇いたしました。
アジア・マーケティング研究会によるリサーチプロジェクト・セッション「東アジアにおける文化コンテンツの競争力形成と海外進出」において、高橋は「中国ゲーム企業の創業期および新規事業立ち上げにおけるエフェクチュエーション」と題したセッションを担当いたしました。
本発表では、近年のグローバル市場で急成長を遂げる中国の文化産業を背景に、中国ゲーム企業5社の事例を「エフェクチュエーション（実行理論）」のフレームワークを用いて分析しました。創業期や新規事業立ち上げ時における意思決定プロセスを明らかにし、日本と中国のゲーム企業における海外進出の実態を比較分析することで、両国のゲーム産業の今後について活発なディスカッションが行われました。
弊社は今後も学術研究とビジネスの実践を往復し、理論に裏打ちされたマーケティング支援を継続してまいります。